Главное меню
У многих потребителей возникал вопрос к названию бренда и к тому, что он транслирует, продолжила она, так как не все понимали, почему бренд называется «Северная долина», но производство его не расположено в северном регионе. Решением стало новое позиционирование и новое ключевое сообщение марки – «Северная долина» – создана природой Севера», которое раскрывало бы натуральность продукта, апеллировало к потребительским инсайтам.
Позиционирование бренда стало более четким и уникальным, была проведена работа с графическими элементами и смыслами. Основным элементом идентификации стал скандинавский паттерн, в оформлении появились элементы фольклорности и природных мотивов.
– Так мы вышли из положения, сохранив традиционную историю натуральности молока и установив связь с названием. После стартовал редизайн, изменилось оформление всех продуктов бренда: у молока и других позицийбудет общий уникальный запатентованный цвет крышки, при этом сохранится традиционная навигация по цветам, – добавила спикер.
На упаковку были также вынесены ключевые клеймы – преимущества продукта:
– Чем больше мы напишем на упаковке, тем меньше будет цена контакта, так как все о продукте мы расскажем потребителю прямо в магазине, когда тот будет держать продукт в руках, – прокомментировала эксперт.
Еще одна цель, которую поставила компания в ходе ребрендинга, – стимулировать молодого потребителя покупать современный бренд. Это стало возможным благодаря коммуникационной стратегии. С учетом приближающейся зимы было решено сыграть на контрастах, подчеркнуть, что север – это уют, нежность, забота и тепло, когда мы находимся дома рядом с любимым продуктом.
Для поддержания ребрендинга «Шахунское молоко» будет активно взаимодействовать с сетями и коммуницировать с потребителями в них. Обновленная линейка появляется почти во всех каналов продаж, планируются пилотные ко-проекты с ко-промо, продвижение через систему скидок, семплинги и дегустации для клиентов.