Потребительская панель GfK насчитывает более 20 тыс. домохозяйств в городской и сельской России. Является источником маркетинговой информации и бизнес-KPI о покупках и потреблении брендов в более 280 категориях товаров повседневного спроса, в том числе всех видов натуральной молочной продукции, сыров, продукции на основе растительных заменителях молока. Для розничных сетей и производителей потребительская панель GfK поставляет инсайты о развитии конкуренции, покупательском поведении, а также для решения задач в области категорийного менеджмента, управления ассортиментом, запуска новых товаров, для разработки стратегий и тактики развития в регионах, торговых каналах, федеральных и локальных сетях.

Основные KPI и аналитические решения панели:

• KPI – анализ ключевых потребительских индексов, непосредственно влияющих на объем категории или бренда (база покупателей, объем и частота потребления, цена, влияние промо);
• Gain & Loss – анализ потерь и приобретений, определяющий источники роста категории или бренда и степень конкурентных переключений;
• Анализ мест покупки в разрезе каналов и сетей – охватываем абсолютно все каналы продаж, включая традиционную торговлю;
• Анализ портрета покупателя – составление социально-демографического и психографического портрета, анализ покупательского поведения;
• Heavy Medium Light – анализ покупателей по интенсивности покупок;
• New Lost Repeat – анализ новых и ушедших покупателей;
• Анализ комбинаций покупок;
• Анализ портфеля брендов;
• Данные категорийного менеджмента – анализ покупок внутри сети и за ее пределами, разработка рекомендаций по повышению продаж в конкретной сети;
• Другие аналитические отчеты.

Данные потребительской панели, наряду с ad hoc / заказными исследованиями, входят в состав комплексных проектов GfK по изучению покупательского поведения и созданию категорийных стратегий – еще одного приоритетного для GfK направления.

Читать дальше...